存量時(shí)代 變則通

2021年是中國房企難忘的一年，在這一年里，許多中國房企都遭遇了現金流危機，乃至債務(wù)爆雷，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)低谷期，直到年底才開(kāi)始回暖。中國房地產(chǎn)業(yè)正在朝房住不炒、租購并舉、政策配套等良性方向發(fā)展，隨著(zhù)存量房屋的翻修需求逐步增長(cháng)，未來(lái)有望成為家居需求的主要驅動(dòng)力。?

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隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)生變化，家裝及下游燈飾行業(yè)由增量轉向存量博弈時(shí)代，更多的入局者也讓行業(yè)競爭逐步走向白熱化。進(jìn)入存量發(fā)展階段后，需求仍然會(huì )在高位運行，雖說(shuō)沒(méi)有了早期的爆發(fā)性增長(cháng)，但巨大的需求仍然保持行業(yè)活力，構成了成熟燈飾市場(chǎng)平穩運行。

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市場(chǎng)總量還是那么大，存量分流的渠道卻在增加，存量時(shí)代不可能再有更多的增量出現，這也就加速了行業(yè)渠道的內卷。企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商在此背景下，唯有深耕渠道，去擁抱新渠道，才有希望享受到時(shí)代的紅利。

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深化改革 開(kāi)新局

　作為最早一批布局國內市場(chǎng)的燈飾品牌，諾克幾乎經(jīng)歷了燈飾行業(yè)所有的甜酸苦辣。針對存量時(shí)代和疫情影響，諾克積極擁抱市場(chǎng)變化，在生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)各方面都在做大刀闊斧改革和調整，積極向“用戶(hù)型、科技型、數字型、服務(wù)型”企業(yè)升級。 諾克圍繞國家政策和消費導向變革，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品年輕化（開(kāi)發(fā)更多適合年輕人的產(chǎn)品）、產(chǎn)品智能化（以熒禾科技智能家居平臺為依托，進(jìn)行燈飾產(chǎn)品智能化升級）、供應鏈數智化（產(chǎn)、銷(xiāo)、供智能化訂單追蹤系統開(kāi)發(fā)）升級，力求在新一輪市場(chǎng)競爭中占得先機。同時(shí)，為提高市場(chǎng)反應速度和客戶(hù)服務(wù)及時(shí)性，2022年諾克將營(yíng)銷(xiāo)中心遷至中山古鎮的諾克照明星光聯(lián)盟旗艦店。

此外，諾克將在陸續推出新品、新市場(chǎng)支持政策基礎上，持續開(kāi)拓新店，加速渠道下沉和零售、異業(yè)、設計師、工程、外貿多渠道運營(yíng)。并借助新零售模式，通過(guò)主流電商和新媒體平臺視頻內容、直播等持續為線(xiàn)下新老客戶(hù)引流。

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工匠精神 重堅持

理查德?桑內特在《匠人》中曾說(shuō)：“匠人從來(lái)都是用作品說(shuō)話(huà)。而匠心，則見(jiàn)證作品的靈魂，沉淀時(shí)代價(jià)值觀(guān)?！痹诎龠_翡麗，有10條流傳百年的價(jià)值觀(guān)，提醒百達翡麗的繼承人勿忘“做最高質(zhì)量表”的初衷。到現在，每一個(gè)百達翡麗的掌門(mén)人都稱(chēng)對于表的熱愛(ài)要遠遠高于金錢(qián)。

真正的工匠精神應當是專(zhuān)注和倔強的，它拒絕理想主義色彩的渲染，撕掉自我標榜的標簽，撇去粉絲經(jīng)濟的泡沫，用細節的品質(zhì)成就經(jīng)典。專(zhuān)注、堅持、精準、務(wù)實(shí)的工匠精神使眾多德國百年品牌歷經(jīng)風(fēng)雨后依然煥發(fā)出強大的生命力與品牌魅力。

現代科技和商業(yè)的飛速發(fā)展，使很多手工藝消失在時(shí)間長(cháng)河中，隨著(zhù)逐漸消失的手工藝，一些前人留下來(lái)的精神也在逐漸消逝，人們追逐著(zhù)方便快捷的生活，遺忘了精神的充實(shí)亦是生活的一部分。值得慶幸的是，有許多如諾克一樣的品牌和企業(yè)保留了這份匠心，它們在嘈雜的塵世中，堅守內心的信仰與初心，專(zhuān)注于一處，不偏不倚不動(dòng)搖。在這些如諾克一樣的品牌和企業(yè)的努力下，家不再是冰冷的鋼筋水泥體，而是飽含溫情與人情懷的心靈憩息處。

不忘初心 贏(yíng)未來(lái)

每個(gè)時(shí)代都會(huì )誕生新的民眾喜愛(ài)的品牌，但能夠持續上百年地散發(fā)魅力的品牌卻極少。在這充滿(mǎn)機會(huì )與挑戰的時(shí)代里，我們應該學(xué)習一下法拉利等百年品牌的堅持，這樣才能在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的當下，迎風(fēng)而上。

法拉利始終堅持做雙門(mén)跑車(chē)，是從品牌傳奇創(chuàng )始人恩佐?法拉利（Enzo Anselmo the Commendatore Ferrari）開(kāi)始而延續而來(lái)的賽車(chē)血統。在保時(shí)捷引領(lǐng)豪華SUV熱潮和不少車(chē)企賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)形勢下，法拉利仍堅持雙門(mén)跑車(chē)戰略，而不是像其他品牌順應市場(chǎng)需求去追逐風(fēng)口。法拉利中國區總裁范艾聞（Edwin Fenech）表示，他們的目標只有一個(gè)，不斷滿(mǎn)足人們的需求，這件事情是永無(wú)止境的。法拉利的一切商業(yè)決策都是基于純粹、激情的賽車(chē)血統。

百年品牌的形成，既需要堅如磐石的堅持，也需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新。作為享譽(yù)國內外的照明燈飾知名品牌和全球藝術(shù)燈飾出口企業(yè)，26年來(lái)，諾克始終堅持原創(chuàng )設計和精工智造，持續與世界頂尖設計師 Rosario?Pascuzzi ，Vincent Medici ，Daniel Lesser，Nicholas Cheri 及各國知名設計師開(kāi)展合作，以歐盟CE、美國UL為產(chǎn)品品質(zhì)標準，不斷為高端客戶(hù)提供藝術(shù)典藏型燈飾精品，為“藝術(shù)點(diǎn)亮生活”品牌主張而不懈努力。諾克以藝術(shù)的靈魂不斷迭代創(chuàng )新，從燈飾設計到居室文化的締造，從高標準的產(chǎn)品到極致的服務(wù)，從國內到全球，讓燈飾設計在有限的空間激發(fā)無(wú)限的生活藝術(shù)靈感，堅持初心，從工匠到巨匠，創(chuàng )造無(wú)限美好。

? ? ? ?回首過(guò)往，皆為序章。2022年變數很多，但機遇也很多。有志者事竟成，諾克26年來(lái)不忘初心、砥礪前行，必然會(huì )讓藝術(shù)之光點(diǎn)亮更多的家庭。